今年以來,，多部門就促進農村消費打出“組合拳”,。可以看到,，我國農村市場大有可為,，農民消費大步升級,，本報推出“進農村 看消費”專欄，看看老鄉(xiāng)們的“買買買”,，聽聽他們的新期待,，展望農村市場新圖景。
“以前缺啥買啥,，后來有啥買啥,，現(xiàn)在啥好買啥�,！笔钇�,，農村消費迎來又一輪“井噴”，農民們樸實的話語勾勒出農村消費新動向,。今年的中央一號文件提出,，全面促進農村消費。眼下農村消費形勢如何,？今后怎樣挖掘潛力,？
消費量質齊升
今年以來，農村消費迎來多輪政策支持,。1月份,，商務部等12部門印發(fā)《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，從穩(wěn)定和擴大汽車消費,、促進家電家具家裝消費等層面推出11項舉措,。6月份，商務部等17部門印發(fā)《關于加強縣域商業(yè)體系建設促進農村消費的意見》,，推出健全農村流通網(wǎng)絡,、加強市場主體培育等多項舉措。
記者采訪發(fā)現(xiàn),，隨著基礎設施和商業(yè)體系逐漸完善,，農村居民迎來更為豐富、更高品質的消費選擇,。在地處祖國西南的邊境城市云南臨滄,，農村市場十分活躍，農民對家電,、汽車,、電子類產品的消費熱情高,，上檔次、功能全,、顏值高的品牌產品備受青睞,。“要說消費有啥變化,，用電量上最能體現(xiàn),，現(xiàn)在每年用電量是8年前的兩倍。村民們對家電產品,、汽車,、智能手機等購買量更多了�,！迸R滄市滄源縣勐董鎮(zhèn)國門新村村民組長鮑艾保說,。
農村消費的短板正在補齊。國家郵政局新聞發(fā)言人侯延波說,，為釋放農村的消費潛力,，國家郵政局發(fā)揮“郵政在鄉(xiāng)、快遞下鄉(xiāng)”已有優(yōu)勢,，啟動了“快遞進村”工程,，寄遞服務加速向農村地區(qū)下沉。目前,，全國建制村已經全部實現(xiàn)了直接通郵,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點的覆蓋率達到98%。2020年,，農村地區(qū)累計收投包裹超過300億件,，帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品出村進城超過1.5萬億元。
當前,，我國農村消費增速穩(wěn)定在較高水平,，消費規(guī)模持續(xù)增長。商務部流通發(fā)展司司長劉德成介紹,，隨著農民收入水平的提升,，農村消費規(guī)模水漲船高。2020年,，鄉(xiāng)村消費品零售額達5.3萬億元,，比2015年增長26.1%，連續(xù)8年快于城鎮(zhèn),。同時,，農村消費升級趨勢明顯，去年一年，農村居民人均教育文化娛樂支出,、交通通信支出、醫(yī)療保障消費支出分別比2015年增長了35.1%,、58.3%和67.6%,。
網(wǎng)上消費紅火
吃完早飯，家住江西贛州市崇義縣過埠鎮(zhèn)夢想家園的居民劉冬秀,，來到附近的快遞驛站取網(wǎng)購的酸棗糕,。劉冬秀說，這兩年鎮(zhèn)里搞易地搬遷,，村民們住進了新型農村社區(qū),，不僅生活條件比以前好了，對消費品也有了更高要求,�,！按蠹腋非笾悄芑⒈憬菪缘漠a品,。網(wǎng)購等新購物方式改變了消費習慣,。”夢想家園黨支部書記李春連說,。
中國貿促會研究院今年4月發(fā)布的《網(wǎng)絡零售促進農村消費研究》報告顯示,，農村居民與最近的城市之間的距離越遠，越傾向于線上消費,。這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送能夠為遠離城市,、購物不便的農民提供優(yōu)質的消費體驗，是直接帶動農村消費的重要途徑,。
農村線上消費總量增加的同時,，消費結構也在向便利化、精細化發(fā)展,。據(jù)《2021中國農產品電商發(fā)展報告》數(shù)據(jù),，2020年農村電商規(guī)模達到28015.7億元，同比增長22.35%,。多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示,，在農村居民的線上消費結構中，雖然食品類消費仍然占比最大,，但是生活用品類消費已經躍居第二,。通過網(wǎng)絡零售，多功能凈水器,、掃地機器人等新型家電逐步進入農村消費市場,，深受農村年輕人喜歡。
潛力仍待釋放
相對城市而言，農村消費呈現(xiàn)出潛力大,、總額低的特點,。《網(wǎng)絡零售促進農村消費研究》報告顯示,，按照2020年的數(shù)據(jù)測算,，農村居民人均消費支出僅相當于城市居民的一半左右，鄉(xiāng)村消費品零售額占全社會消費品零售總額的比例不足15%,。但農村居民邊際消費傾向一直處于較高水平,。報告顯示，2019年農村居民的邊際消費傾向是0.858,，意味著農村居民每增加1元可支配收入,，就會產生0.858元的消費，而城鎮(zhèn)居民這一數(shù)值為0.628,。
中國社科院農村所研究員李國祥認為,，農民收入連年上新臺階，兜里有錢“愿消費”,；社會保障網(wǎng)絡織牢織密,，農民“敢消費”；房路電網(wǎng)基礎設施不斷完善,，農民“能消費”,，多重因素激發(fā)了農村消費市場的巨大潛力。
中國貿促會研究院副院長趙萍則表示,，農村市場的增長潛力是巨大的,。農村消費能不能進一步釋放潛力，收入是關鍵,。農民收入顯著提升,、城鄉(xiāng)收入差距大幅縮小，才能帶來購買力提升,。
“農村流通要把縣域作為切入點,。”商務部副部長王炳南說,，要適應農村消費的實際情況,，強化縣城的中心地位，發(fā)揮鎮(zhèn)的重要節(jié)點功能,�,？s小城鄉(xiāng)消費差距，讓農民在家門口就能實現(xiàn)與城市同樣水平的消費環(huán)境,、買到同樣質量的商品,、享受同樣標準的服務,。
“擴大農村消費還存在一些障礙，表現(xiàn)在農村商業(yè)設施水平低,、商品服務質量不高,、市場秩序有待改善等方面�,！敝袊缈圃恨r村所產業(yè)經濟室主任劉長全認為,，要結合鄉(xiāng)村人口、消費習慣等特點,，推進縣域商業(yè)發(fā)展�,？h城重點強化綜合商業(yè)服務能力,，改造提升綜合商貿服務中心和物流配送中心。鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點強化區(qū)域服務能力,，建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿中心,，向周邊農村拓展服務。村重點強化便民服務能力,。（記者 喬金亮 馮其予）
【責任編輯:周勇
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