新華社北京6月22日電　題：老字號(hào)變身“新國(guó)潮”，“網(wǎng)紅”如何變“長(zhǎng)紅”,？

　　新華社記者于佳欣,、周蕊

　　“618”期間，天貓上老字號(hào)整體成交突破10億元,，京東平臺(tái)300多個(gè)老字號(hào)銷(xiāo)量翻番,；4月28日至5月12日第三屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，老字號(hào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超三成……熱銷(xiāo)數(shù)字背后,，是老字號(hào)在“國(guó)潮熱”中愈發(fā)重要的分量,。“網(wǎng)紅”如何變“長(zhǎng)紅”,？

　　火了,，老字號(hào)

　　提起內(nèi)聯(lián)升，你想到的是什么,？

　　黑色的中老年布鞋,？還是傳統(tǒng)的舊式靴子？在你打開(kāi)內(nèi)聯(lián)升網(wǎng)店,，或走進(jìn)其快閃店后,，這種固有印象就會(huì)被顛覆。

　　取而代之的是復(fù)古的翹頭手工千層底布鞋,，搭配漢服的尖頭織錦布鞋,，以及有著王者榮耀,、如懿傳、大魚(yú)海棠等IP文創(chuàng)元素的爆款……五顏六色的鞋子,，讓人們感受到這個(gè)有著168年歷史老字號(hào)身上滿(mǎn)滿(mǎn)的年輕味,。

　　“減齡”后的內(nèi)聯(lián)升銷(xiāo)售更火了。內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭告訴記者,，今年“618”期間,，內(nèi)聯(lián)升線上銷(xiāo)售450萬(wàn)元。其中,，5月22日新推出的皂鞋,，上市兩周就賣(mài)了100多雙，火爆程度出乎意料,。

　　做奶糖的大白兔推出奶糖味香水,，同仁堂做起阿膠面膜，鳳凰自行車(chē)打造電動(dòng)助力自行車(chē)……越來(lái)越多老字號(hào)正加速變身“新國(guó)潮”,，與年輕人打成一片,。

　　內(nèi)聯(lián)升女鞋大魚(yú)海棠系列。（北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司提供）

　　電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也印證了老字號(hào)的“火”,�,！�618”期間，天貓首次為老字號(hào)設(shè)置專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng),，整體成交突破10億元,。“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間,，回力,、百雀羚、大白兔等成為拼多多“百億補(bǔ)貼”頻道的熱銷(xiāo)品牌,。清明節(jié)期間,，美團(tuán)推出“老字號(hào)嘉年華-迎春獻(xiàn)禮”活動(dòng)，中華老字號(hào)品牌交易額比2020年同期增長(zhǎng)127.7%,。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，為期15天的第三屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，國(guó)產(chǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)73.8%,，老字號(hào)品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)33.5%,。

　　老字號(hào)何以日益成為“搶手貨”？中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華說(shuō),，消費(fèi)升級(jí)背景下,，消費(fèi)者更關(guān)注品質(zhì)和個(gè)性化需求，有著長(zhǎng)久文化積淀和質(zhì)量承諾的老字號(hào)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式,，能更好地增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感,。

　　變young，這么玩

　　如果提到老鳳祥,，你只想到珠寶玉石,，那就落伍了。如今,，老鳳祥眼鏡,、老鳳祥腕表銷(xiāo)售火爆，讓這個(gè)有著170多年歷史的老字號(hào)更多出現(xiàn)在人們生活中,。

　　“老鳳祥已經(jīng)從傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域向時(shí)尚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,。”老鳳祥首席發(fā)言人王恩生說(shuō),，既傳承百年非遺手工制作技藝，又加入現(xiàn)代科技創(chuàng)新材料,，老鳳祥的“潮品”體現(xiàn)了傳承為本,、創(chuàng)新為魂的理念。

　　天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，每年有4000萬(wàn)“95后”在天貓為老字號(hào)“打call”,。年輕人喜歡老字號(hào)，不僅因其歷史悠久,、手藝精湛,，更在于它們能跟時(shí)代接軌、與新需求合拍,。

　　“變young（年輕）”,，老字號(hào)有多種“花式”玩法。

　　青島啤酒結(jié)合北京2022年冬奧會(huì)推出“可以DIY”的“國(guó)潮看好罐”,。（青島啤酒股份有限公司提供）

　　打造聯(lián)名款,。日前，百年老字號(hào)青島啤酒結(jié)合北京2022年冬奧會(huì)推出一款“可以DIY”的啤酒罐：在瓶身上印的“好”字前,，消費(fèi)者可以自行填寫(xiě)詞語(yǔ),。中國(guó)好、生活好,、胃口好……“國(guó)潮看好罐”一經(jīng)上市,，便收獲大量網(wǎng)友好評(píng)，也掀起了年輕人的愛(ài)國(guó)情懷,。

　　借助新平臺(tái),。“觸網(wǎng)”近10年的內(nèi)聯(lián)升，去年疫情期間玩起直播,。程旭說(shuō),，現(xiàn)在直播收入能占到部分門(mén)店月收入的三分之一，轉(zhuǎn)變了“坐店等客”的傳統(tǒng)模式,。

　　推出新產(chǎn)品,。成立于1921年的五芳齋，通過(guò)京東平臺(tái)充分調(diào)研用戶(hù)消費(fèi)特征和偏好,，推出多個(gè)“爆款”定制商品,。“618”第一周里,，五芳齋在京東平臺(tái)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超10倍,。

　　京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉說(shuō)，老字號(hào)品牌所秉承的工匠精神與產(chǎn)品創(chuàng)新相輔相成,。重視用戶(hù)細(xì)分需求和體驗(yàn),，不斷提升技術(shù)、設(shè)計(jì),、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)水平,，這是老字號(hào)“永葆青春”的核心。

　　潮起,，新未來(lái)

　　抓住“國(guó)潮”崛起勢(shì)頭,，老字號(hào)如何從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”？

　　專(zhuān)家指出,，在消費(fèi)升級(jí)背景下,，“國(guó)潮”崛起激活了中國(guó)傳統(tǒng)文化，也為具有傳統(tǒng)文化特色的老字號(hào)品牌復(fù)興提供了契機(jī),。

　　不久前商務(wù)部發(fā)布的一份調(diào)查顯示,，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)企業(yè)中，84%的企業(yè)在2019年處于盈利狀態(tài),，年?duì)I業(yè)收入5000萬(wàn)元以上的占比近50%,。老字號(hào)復(fù)興仍有廣闊空間。

　　這是2021年5月10日參展商老鳳祥在首屆消博會(huì)上展示的首飾,。新華社記者 楊冠宇 攝

　　事實(shí)上,，老字號(hào)發(fā)展也面臨共有難題：電商落地效果欠佳、產(chǎn)品更新迭代緩慢,、品牌力薄弱等,，亟須解決。

　　依紹華說(shuō),，要做到“長(zhǎng)紅”,，老字號(hào)更要有憂(yōu)患意識(shí),，在堅(jiān)守的同時(shí)做好創(chuàng)新，注重品牌延伸,，拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,，加載服務(wù)功能，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)價(jià)值,。

　　“老字號(hào)要將博大文化,、創(chuàng)新科技、強(qiáng)大制造和廣袤市場(chǎng)融合在一起,，才不會(huì)只是一陣潮流,，而成為真正引領(lǐng)‘國(guó)潮’的品牌�,！币澜B華說(shuō),。