今年的春節(jié)檔票房火爆,，但競爭也比往年更為激烈。為從票房大戰(zhàn)中勝出，各電影營銷團(tuán)隊(duì)不約而同地利用起當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)最流行的短視頻,，各出奇招,，為作品造勢。
影片的類型和優(yōu)勢各異,，短視頻營銷的玩法也不同：有的擅長記錄片場花絮,，有的愛拍原創(chuàng)搞笑段子，還有的直接“簡單粗暴”讓明星上陣?yán)髁俊渲�,，《人潮洶涌》男主角劉德華入駐抖音平臺后的一系列“拉票”動作,，更將這場春節(jié)檔電影的短視頻營銷戰(zhàn)推向高潮。
《唐人街探案3》：玩啥都要成“系列”
原定于2020年春節(jié)檔上映的《唐人街探案3》,，因疫情原因延期一年公映,。去年10月9日，該片宣布再次定檔于2021年大年初一上映,。消息一經(jīng)釋出,，《唐人街探案》抖音官方賬號就發(fā)布了兩條“海報(bào)式”15秒宣傳片，主角逐一出鏡,，并打出“唐探回來了,，相約大年初一”字幕。在之后的幾個月里,，類似的“海報(bào)式”短視頻陸續(xù)出現(xiàn)在各種節(jié)點(diǎn)——距該片上映還有100天,、“大雪”節(jié)氣、跨年夜,、預(yù)售開啟倒計(jì)時(shí)……等等,。
除了“海報(bào)式”宣傳短視頻，《唐人街探案3》的其他短視頻也都追求“規(guī)模效應(yīng)”,。例如“片場指導(dǎo)記錄”系列短視頻,，例如其中一則記錄了陳思誠指導(dǎo)片中日本演員表演“電梯詐尸”的場面，陳思誠還親自示范表演,。此外,，劇組為了勸阻觀眾劇透，邀請妻夫木聰,、托尼·賈,、淺野忠信、鈴木保奈美等主演拍攝了“溫馨提示”系列視頻,，要求觀眾“看《唐探3》,，不劇透”。
臨近春節(jié),，該片放出了“賀新年”系列短視頻：劉德華,、王寶強(qiáng)、劉昊然齊聚，同唱《恭喜發(fā)財(cái)》,；導(dǎo)演陳思誠帶著一眾主演喊“三十晚上年夜飯,，大年初一看唐探”口號；“唐探家族”拿著金元寶拍“同框合照”……該系列視頻以紅色為主調(diào),，氣氛喜慶,。
《你好，李煥英》：自黑互黑接地氣
《你好,，李煥英》根據(jù)賈玲與母親的真實(shí)故事改編,，講述賈曉玲在經(jīng)歷“子欲養(yǎng)而親不待”的悲痛后，穿越時(shí)空回到過去,，接觸年輕時(shí)母親的故事……該片的短視頻基調(diào)接地氣,，有人情味。
在影片宣傳期,，賈玲攜主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)接受了不少采訪,，也參加了不少節(jié)目，其中部分片段在剪輯后于短視頻平臺發(fā)布,。在其中一則采訪視頻中,，賈玲含淚談母親：“如果吃苦還好，我媽媽不會跟我一起遭罪,。但如果生活過得還挺好,，就不知道為什么遺憾會特別嚴(yán)重。哪怕有一次,，我為她花過錢,，或者因?yàn)樽约旱呐ψ屗_心，都會讓我覺得很欣慰,�,！边@段話十分真摯,，感動了不少觀眾,。劇組在《快樂大本營》宣傳時(shí)的一則視頻也很火爆，當(dāng)時(shí)節(jié)目組要求劇組成員同時(shí)唱一首劉德華的歌,，結(jié)果除了陳赫唱《冰雨》,，其他人唱的都是《忘情水》，場面令人捧腹,。還有一則直播剪輯視頻,，賈玲以自黑方式回應(yīng)了體重管理問題：“我知道我胖了，而且我感到我已經(jīng)胖到好像要突破你們的底線,，因?yàn)槲颐磕昕慈ツ甑奈�,，都覺得去年的我好美。”
《你好,，李煥英》匯集了一撥喜劇演員,，因此該片的宣傳短視頻最不缺的便是接地氣的喜劇段子。例如,，賈玲調(diào)侃陳赫的體重：“不好意思陳赫,，因?yàn)榕摹赌愫茫顭ㄓⅰ返⒄`你減肥了,，為了彌補(bǔ)你,，我給你準(zhǔn)備了一個特別的禮物——《你好，李煥英》站票,，去影院站兩個小時(shí),，減壓又減肥�,！痹诹硪粍t短視頻中,，賈玲又用突然反轉(zhuǎn)的方式調(diào)侃了老搭檔沈騰的顏值：“在這里我要辟一下謠，好多人都說我為了宣傳《你好,，李煥英》不擇手段,，把好多帥哥都拉過來強(qiáng)制營業(yè)，讓他們拉不到觀眾不許下班,。我怎么可能做這種事,？我可舍不得。不過騰哥,，你倒是帥一點(diǎn)�,。 �
《刺殺小說家》：主演一起來“玩�,！�
《刺殺小說家》的演員團(tuán)隊(duì)中,，雷佳音、楊冪,、郭京飛,、董子健等幾位主演都是會“玩梗”的人,，他們在該片宣傳期創(chuàng)作了不少搞笑視頻：楊冪要挑戰(zhàn)“365天不懟人”,，但由于戴著紅圍巾的雷佳音亂入，導(dǎo)致挑戰(zhàn)失�,�,；演員集體玩“轉(zhuǎn)手絹”游戲，結(jié)果董子健把手絹轉(zhuǎn)飛到楊冪臉上,；粉絲探班,，沒想到雷佳音只有一個粉絲到場,，楊冪聽說后還“補(bǔ)刀”：“雷佳音還有一個粉絲嗎？”
《刺殺小說家》在短視頻運(yùn)營方面,，還注重邀請其他明星談觀后感,，以此帶動流量。王俊凱為影片吆喝：“《刺殺小說家》一定會顛覆你對電影的認(rèn)識,，它感動你的同時(shí)也會立馬笑到你,。”李雪琴提醒觀眾：“不要上廁所,！大制作,、特別炸，你不會走神,�,！秉S渤也對影片給出高評價(jià)：“真的是超出我的想象，很精彩,�,！�
《人潮洶涌》：打好“劉德華”這張牌
毫無疑問，《人潮洶涌》短視頻傳播的“賣點(diǎn)”是劉德華,。1月27日,，劉德華宣布入駐抖音，這是劉德華出道40年來首次開通中文社交賬戶,。他的首則短視頻還原《無間道》天臺名場面,，12小時(shí)粉絲量便破千萬。在第二則短視頻中,，劉德華又重現(xiàn)了自己在《天下無賊》《三國之見龍卸甲》中的表演,，并以“新搭檔試鏡”的玩法拉滿粉絲情懷。在用四條短視頻造勢圈粉后,，劉德華從第五條視頻開始宣傳由他主演的春節(jié)檔電影《人潮洶涌》,。此后，劉德華幾乎每發(fā)一條短視頻都會帶到該片,。例如在接受“網(wǎng)絡(luò)用語大測試”時(shí),，他便借題發(fā)揮問粉絲：“你們磕到我跟萬茜這對CP了嗎？”
在《人潮洶涌》的官方抖音賬號,，劉德華也是最核心的傳播點(diǎn),。劉德華玩游戲,，挑戰(zhàn)10秒內(nèi)用“人潮洶涌”造句,。劉德華玩諧音梗：“大家好，我是牛德華,�,！眲⒌氯A參加直播訪談的片段也被做成短視頻：“拍攝時(shí)忘詞NG最多的人是我。”經(jīng)統(tǒng)計(jì),，該片官方賬號中點(diǎn)贊量最高的短視頻都源自劉德華,。其中一條點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)61萬的短視頻中，劉德華拍打戲,，讓群演用力打自己：“打我,，沒關(guān)系的，讓我有感覺,，不要那么輕,！”另一條點(diǎn)贊數(shù)50萬的短視頻則呈現(xiàn)了劉德華在片場禮貌的一面。
該片的另外兩位主演萬茜和肖央,，在短視頻中也以劉德華為中心制造了不少笑點(diǎn),。兩人進(jìn)入薇婭直播間，爆料各自與劉德華的“感情戲”,，其中肖央開玩笑說：“華哥要吻我,，被我拒絕了�,！眱扇送妗拔矣心銢]有”問答游戲也是笑料不斷,。萬茜說：“我當(dāng)過劉德華女朋友�,！毙ぱ氪穑骸拔以陔娪袄锷冗^華哥耳光,！”萬茜又說：“我在電影里面因?yàn)槿A哥被群毆過�,！毙ぱ雱t回應(yīng)：“我坐過華哥摩托車的后座,！”（記者 龔衛(wèi)鋒）
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