流量利用信小呆,，信小呆也在利用流量,。

　　還記得那個(gè)名叫“信小呆”的女孩嗎？在2018年支付寶推出的抽獎(jiǎng)活動(dòng)中,，她從約300萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)者中被抽中,，拿到號(hào)稱(chēng)“價(jià)值1億元”的免單大禮包，她也成為了令人羨慕的“支付寶錦鯉”。

　　然而三年后,，信小呆卻在短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻訴起了苦,，稱(chēng)中得大獎(jiǎng)后的生活遠(yuǎn)沒(méi)有那么光鮮。獎(jiǎng)品看似價(jià)值不菲,，但享受免費(fèi)獎(jiǎng)品的同時(shí)還得自己承擔(dān)為兌現(xiàn)獎(jiǎng)品所花費(fèi)的費(fèi)用,。為了兌現(xiàn)這些獎(jiǎng)勵(lì)，她不僅花光了20萬(wàn)積蓄,，還刷爆了信用卡,，前段時(shí)間還查出了抑郁傾向。

　　成為“錦鯉女孩”后,，信小呆的微博粉絲數(shù)迅速?gòu)?00增長(zhǎng)到114萬(wàn),，很快辭掉了IT工作，搖身變?yōu)槲⒉┳悦襟w人,，有報(bào)道稱(chēng)她的微博直發(fā)硬廣告的價(jià)格大概在10萬(wàn)元人民幣每條,。不少網(wǎng)友慕名來(lái)到其微博底下“許愿”，信小呆似乎也深諳大眾的“沾喜氣”心理和自身的流量?jī)r(jià)值,，在利用禮包出游世界的同時(shí)制作Vlog視頻,，并不忘插上抽獎(jiǎng)、廣告微博,。信小呆還經(jīng)常更新各種零食圖片和試吃視頻,，這些零食中也可能暗含和廠家的合作推廣。

　　可見(jiàn),，信小呆并非一些人所認(rèn)為的“一手好牌打得稀爛”,，也不是沒(méi)有趕上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高速列車(chē)。只是從她微博的流量來(lái)看,，“轉(zhuǎn)型”之路算不上成功,。

　　究其原因，恐怕在于拋開(kāi)“錦鯉女孩”的身份后,，信小呆本人并沒(méi)有太多獨(dú)到的網(wǎng)紅特質(zhì),。在網(wǎng)紅一茬接著一茬更換的短視頻時(shí)代，誰(shuí)還會(huì)盯著一個(gè)3年前的固定標(biāo)簽人物看呢,？在這三年中,，“錦鯉女孩”被反復(fù)拿出來(lái)作為噱頭。去年她還曾在微博發(fā)起“一元轉(zhuǎn)讓錦鯉”的抽獎(jiǎng)活動(dòng),，但沒(méi)過(guò)多久主辦方就被曝出沒(méi)有主播資質(zhì)、盜用企業(yè)認(rèn)證等,。隨后,，信小呆的微博被禁言3個(gè)月。

　　在此期間信小呆表示想繼續(xù)上班，但面試也不順利,。目前通過(guò)了教師資格證考試,，希望“先順利找到工作”。但在下個(gè)視頻中,，她又在微博問(wèn)“我現(xiàn)在是當(dāng)網(wǎng)紅呢還是去上個(gè)班呢”,。這種前后有些矛盾的說(shuō)法，也表明在習(xí)慣了“網(wǎng)紅”身份后,，她恐怕也不愿回歸到普通人的生活,。

　　也因此，有些人指責(zé)她此次出來(lái)“賣(mài)慘”只是又一輪炒作,。無(wú)疑,，信小呆是流量經(jīng)濟(jì)的受益者，但另一方面,，她也是被這個(gè)流量時(shí)代裹挾著的困惑者,。

　　“中國(guó)錦鯉全球免單大禮包”本身就是一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，活動(dòng)舉辦方和品牌方都借此賺足了眼球和曝光度,。最終選擇的信小呆看似是幸運(yùn)兒,，但在活動(dòng)方的眼中可能只是工具化的存在。當(dāng)宣傳效果已經(jīng)達(dá)到,，信小呆的利用價(jià)值也逐漸降低,。且活動(dòng)方給予的并非是真金白銀，還僅限中獎(jiǎng)?wù)弑救耸褂�,。在“天上掉餡餅不拿白不拿”的心理驅(qū)使下,，就是哪怕自費(fèi)也不肯輕易讓機(jī)會(huì)白白溜走。

　　現(xiàn)今不少商家正是掌握了消費(fèi)者的這種心理,，各種優(yōu)惠券,、滿(mǎn)減券向消費(fèi)者砸來(lái)，殊不知要拿到這些優(yōu)惠,，人們往往要付出更多,。信小呆也承認(rèn)，從中吸取的教訓(xùn)是“怪自己的能力和欲望相互之間不是很匹配”,。但這樣的大獎(jiǎng)砸到其他人身上,，又有誰(shuí)會(huì)不心動(dòng)呢？

　　流量利用信小呆,，信小呆也在利用流量,。或許在活動(dòng)中,，她只是一枚棋子,，但在這枚棋子的眼中,，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)又是她可以下的一盤(pán)大棋。不知道她的下一步會(huì)下在哪里,，只是茨威格的話(huà)仍舊讓人警醒：命運(yùn)所有的饋贈(zèng),，都暗中標(biāo)好了價(jià)格。而落子,，終究無(wú)悔,。

　　成都商報(bào)-紅星新聞特約評(píng)論員 郁風(fēng)