一邊超6萬條炫富短視頻被清理 一邊“白富美”仍在各平臺(tái)上“分享生活”
禁而不止 為何仍有人大肆用炫富換流量？
日前,，網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)上一些炫富內(nèi)容迎合了人們貪圖享樂甚至不勞而獲的需求,，前段時(shí)間清理炫富短視頻的違規(guī)信息6萬多條,，不過問題依然存在。北京青年報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前在抖音、快手,、微博,、小紅書等平臺(tái)上，不少房產(chǎn),、汽車、微商等領(lǐng)域博主依然在發(fā)炫富視頻來吸引流量,。
分析人士認(rèn)為,，一些炫富視頻不是分享生活，而是商業(yè)編造,，炫富的行為為吸引粉絲聚集后進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn),，每個(gè)環(huán)節(jié)都有相應(yīng)利益實(shí)現(xiàn)載體。主管部門應(yīng)當(dāng)督促平臺(tái)持續(xù)清理整治,。
現(xiàn)象
多家平臺(tái)炫富視頻仍“健在”
5月9日,，記者打開小紅書App，發(fā)現(xiàn)“坐擁數(shù)套200平米以上房子”“旅行乘私人飛機(jī)”“買奢侈品像買菜一樣隨意”的“白富美”并不少見,。比如在一位博主曬出的“五一假期”生活圖片中顯示,，偌大的客廳地上堆滿了近30個(gè)購(gòu)物袋，其中包括高級(jí)化妝品,、飾品,、奢侈品服裝品牌。還有的展示出自己擁有一整面墻的愛馬仕包,，并表示,，包太多了自己不需要了，關(guān)注她的話有機(jī)會(huì)收到自己送出的愛馬仕包。
一些賬號(hào)命名也圍繞炫富展開,，如“我有個(gè)土豪朋友”的賬號(hào),，介紹說“我有個(gè)土豪朋友，沒事就請(qǐng)我去住總統(tǒng)套”,，在他的作品里,，10萬一晚的名媛最愛總統(tǒng)套、12.88萬一晚的皇室都來住的總統(tǒng)套,、勞斯萊斯接機(jī)的17萬總統(tǒng)套比比皆是,。
在抖音平臺(tái)上，也有人靠著購(gòu)買超過自己用度的商品走紅,。一名男子以“寵老婆”自居,，一旦老婆隨口說想要什么，便立刻買下幾十上百個(gè)同款商品,。如數(shù)十杯奶茶擺滿桌子和冰箱,、幾斤的糖果鋪成桃心形狀、奢侈品包包也是10個(gè)起買……可以看到,，雖然近期不少主管部門已經(jīng)發(fā)布相關(guān)政策,，平臺(tái)也表示在打擊炫富行為，但平臺(tái)上的炫富現(xiàn)象依然屢禁不止,。
背景
各平臺(tái)今年來清理炫富內(nèi)容
近期,，各平臺(tái)公布清理炫富內(nèi)容的成果。抖音表示,，1月以來，抖音安全中心已清理此類視頻2862條,、音頻324條,、話題47個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào)3973個(gè),。
小紅書表示,，對(duì)一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作的賬號(hào)和筆記進(jìn)行禁言,、封禁等處理,，此次專項(xiàng)共封禁賬號(hào)2371個(gè)�,？焓直硎緩�2021年1月起,，已經(jīng)通過技術(shù)手段與人工審核等方式對(duì)涉及相關(guān)違規(guī)行為的賬號(hào)進(jìn)行審查，并對(duì)違規(guī)用戶給予減少推薦,、內(nèi)容刪除,、賬號(hào)封禁等處罰，一共處置了違規(guī)賬號(hào)10010個(gè)。
除了壯士斷腕,，上述平臺(tái)還表示將長(zhǎng)期打擊平臺(tái)上涉及違規(guī)行為的內(nèi)容,，如“不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件”“心靈雞湯式炫富”等。
網(wǎng)信辦介入將嚴(yán)管流量入口禁止炫富
5月8日,，國(guó)家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局張擁軍表示,，前段時(shí)間清理炫富短視頻的違規(guī)信息6萬多條，關(guān)閉違規(guī)直播間1174個(gè),，關(guān)閉違規(guī)賬號(hào)3609個(gè),，不過炫富問題仍然存在。
網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，下一步的工作重點(diǎn)將要嚴(yán)管排行榜,、熱點(diǎn)榜、雙首頁(yè),、精華區(qū)流量入口,，對(duì)這些信息的展示也是管理重點(diǎn)。此外,，網(wǎng)信辦將督促網(wǎng)站平臺(tái)履行主體責(zé)任,。平臺(tái)自己要去管、管好管住,。要建立標(biāo)準(zhǔn),，加強(qiáng)審核，包括建立黑名單,，對(duì)于老是展示這些東西的賬號(hào),，要納入黑名單,，慢慢從根源上把這些問題解決掉,。
分析
炫富視頻不是分享生活而是流量生意
為何這些博主頻頻炫富？一名博主表示,，這是一門“流量生意”,。她說，自己才在小紅書上分享了幾次所用的高級(jí)化妝品,、奢侈品,、汽車等內(nèi)容，就已經(jīng)有廣告主找上門來,�,！案斗诺目蛻舸罄辛牧肆模f現(xiàn)在這種透露有錢人生活的視頻曝光量大,、粉絲多,，大家的獵奇心理很強(qiáng)。”但同時(shí)她也表示,，“哪有那么多所謂的‘名媛’,？很多都是租來的、借來的,、甚至假冒偽劣的,！”
此前，被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名的“大logo吃垮北京”就是一個(gè)以炫富視頻換取流量的典型,。他的視頻中包括1000元一顆的芒果,、2000塊的炸天婦羅……這些視頻為他帶來了大量的粉絲和點(diǎn)贊。
據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，“大logo吃垮北京”的廣告收入不菲,，一條50秒以上的短視頻報(bào)價(jià)就超過50萬元，20秒以內(nèi)的視頻報(bào)價(jià)35萬元,，再加上其他收入,，粗略估算，他從短視頻平臺(tái)獲得的總收入在5000萬元左右,。
專家分析
“炫富”也有產(chǎn)業(yè)鏈
對(duì)于目前用炫富換流量的現(xiàn)象,，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林對(duì)北青報(bào)記者表示,，網(wǎng)上的炫富分為兩種情況：真富,，想要?jiǎng)e人知道；假富,，想要裝作富有的樣子,，他們一方面為了獲得網(wǎng)絡(luò)流量，另一方面目的是躋身富人群體,�,！皩�(duì)大多數(shù)真正富有的人，心理上并不希望財(cái)富暴露和引起社會(huì)仇富,，他們沒有流量動(dòng)機(jī)，反而很少炫富,。所以在社交媒體平臺(tái)炫富的,，大多數(shù)是假富。這個(gè)炫富也有產(chǎn)業(yè)鏈,，早期有拼團(tuán)輕奢拍照的行業(yè),，由于流量導(dǎo)向，也逐步從社交群體轉(zhuǎn)為了商業(yè)鏈條,，有專門的策劃,、后期、導(dǎo)流等等�,！�
炫富主要是宣揚(yáng)了一種消費(fèi)主義的價(jià)值觀,，盤和林表示，消費(fèi)主義,，就是不儲(chǔ)蓄,，透支自己的財(cái)富用于消費(fèi)，享受一種人上人的感覺,，從形式上擺脫自己現(xiàn)有的階層,，向更高的平臺(tái)進(jìn)發(fā)，但往往大多數(shù)人掉入消費(fèi)主義旋渦之后,，欠債會(huì)增加,，不必要的消費(fèi)會(huì)增加，卻依然無法躋身富人的圈子,。富人的圈子,，反而更加講求普通。一個(gè)眾所周知的富人,，穿著一件雜牌,，都會(huì)被當(dāng)做名牌，真正有錢的富人,，其實(shí)并不需要炫耀,。諸如奢侈品牌，販賣的就是一種身份想象罷了,。
對(duì)于炫富視頻的監(jiān)管,，盤和林認(rèn)為，平臺(tái)應(yīng)進(jìn)行治理,，“如果炫富本質(zhì)是帶貨的,，那么平臺(tái)需要讓自媒體自己表明，這是直播帶貨,，還是內(nèi)容創(chuàng)作,。不反對(duì)自媒體賺錢，但商業(yè)行為必須要讓觀眾知道,，這是廣告,，而不是內(nèi)容創(chuàng)作，也不是真正的生活感悟,�,！�
平臺(tái)是這類行為的受益者
互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲評(píng)論這一現(xiàn)象時(shí)表示，炫富這一現(xiàn)象雖然歷史悠久,，但在新技術(shù)背景下,，其內(nèi)在特點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生異化,。當(dāng)代炫富行為的作用已不僅僅為了滿足虛榮心和實(shí)現(xiàn)虛假自我實(shí)現(xiàn)了，更多時(shí)候帶有非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)化和利益化特征,。在新技術(shù)條件的加持下,，炫富行為背后隱藏的利益鏈條并不難洞見，如通過夸張的炫富行為吸引粉絲聚集后進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn),，而炫富行為本身被拆解開來之后,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)環(huán)節(jié)都是有相應(yīng)利益實(shí)現(xiàn)載體的，大家心照不宣默默賺錢,。
“這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)用戶平均年齡較低,，存在相當(dāng)規(guī)模的三觀正在形成中的低齡用戶群體。這部分人群較為容易受到網(wǎng)絡(luò)熱潮效應(yīng)影響,，在非理性熱度中完成三觀的成型,，這對(duì)于下一代的成長(zhǎng)是不利的�,！备鸺妆硎�,，“在社交媒體上炫富，另一個(gè)不良效應(yīng)等于是夸張地放大了社會(huì)中存在的貧富不均和不公平現(xiàn)象,，這讓自我的奮斗顯得毫無意義,，走捷徑成為很多人的堅(jiān)定信念�,！�
葛甲表示,，炫富現(xiàn)象單獨(dú)靠平臺(tái)治理比較難，因?yàn)槠脚_(tái)正是這類行為的受益者,，讓平臺(tái)治理炫富無異于讓其揮刀自宮,。而監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，及時(shí)監(jiān)督平臺(tái)出臺(tái)具體措施,，對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行處置甚至處罰,。（記者 溫婧）
【責(zé)任編輯:周勇
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